Madridin apulaiskaupunginjohtaja Begoña Villacís vakuuttaa, ettei ole parempaa paikkaa ”elämysmatkailulle”.
Nämä kolme ovat osa persoonallisuuksien ryhmää, jotka ovat tukeneet Espanja, huippuosaamisen matkakohde -ohjelman esittelyä.
Kyseessä on uusi julkisen ja yksityisen sektorin foorumi, jonka tavoitteena on nostaa maamme maailman luksusmarkkinoiden kärkisijoille. Aloitteen toteuttaja on Spanish Luxury Association, voittoa tavoittelematon järjestö, jonka tavoitteena on edistää maamme imagoa tällä alalla Luxury Spain -laatumerkin alla. Yhdistyksellä on 130 jäsentä, joilla on yhteyksiä huippuluokan tuotemerkkeihin, olivatpa ne sitten hotelleja, ravintoloita, vaateyrityksiä, taidegallerioita tai elintarvikkeita.
Paikalla oli myös edustajia yhdeksästä instituutiosta, jotka muodostavat uuden, eri autonomisten alueiden kanssa yhteydessä olevan yksikön: Madridin kaupunginvaltuusto, Turisme de Barcelona, Marbellan kaupunginvaltuuston matkailuosasto, Turismo de Andalucía, Costa Bravan matkailuvirasto ja yhdistykset Essentially Mallorca (Consell Insular de Mallorca), Basque Luxury (Baskimaan hallitus), Ibiza Luxury Destination (Fomento Turismo de Ibiza) ja Valencia Premium Valencian yhteisöstä.
Espanjan luksusmarkkinoilla liikkui 6 590 miljoonaa euroa vuonna 2019, vain vuotta ennen pandemiaa. Tämän luvun ansiosta maamme sijoittui viidenneksi Euroopassa Ranskan, Italian, Sveitsin ja Saksan jälkeen. Ajatuksena on kuitenkin nousta rankingissa ylöspäin. Espanjan ylellisyysyhdistyksen keräämien tietojen mukaan Madrid, Barcelona ja Marbella olivat tämäntyyppisten kuluttajien avainasemassa.
Näiden lukujen perusteella syntyi uusi elin Spain, destination of excellence, jonka tavoitteena on ”tukea alaa, joka pyrkii houkuttelemaan laadukkaampia matkailijoita, premium-turisteja, ja parantamaan kilpailukykyään kansainvälisellä tasolla”, kuten yhdistyksen puheenjohtaja Cristina Martín totesi esittelytilaisuudessa. Martínin mukaan kansallisia julkisyhteisöjä kehotetaan tässä yhteydessä toteuttamaan yhteisiä myynninedistämistoimia maan ”uskottavuuden” palauttamiseksi, jota pandemia on heikentänyt.
Espanja, joka on huippuosaamisen kohde, aikoo kehittää muun muassa kaupallisia liittoja muiden maiden kanssa, joita varten luodaan kansallisten ja kansainvälisten yhteyksien verkosto ja osallistutaan messuille. Tätä varten on jo suunniteltu organisaation esittelyä Meksikossa yhteistyössä Meksikon luksusliiton kanssa sekä Kiinassa, Japanissa, Yhdysvalloissa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa ja useissa Euroopan kaupungeissa, kuten Münchenissä, Moskovassa ja Pietarissa.
Tavoitteena on asemoitua uudeksi luksuksen mekaksi. ”Huippuosaamiseen, laatuun ja elämyksiin perustuva matkailu on välttämätöntä, ja Espanja on ja tulee olemaan erittäin ilahduttava matkakohde”, sanoo teollisuus-, kauppa- ja matkailualan alivaltiosihteeri Pablo Garde. Edellä mainittu apulaiskaupunginjohtaja Villacís puolestaan kannustaa ”tekemään yhteistyötä, jotta jokainen, joka vierailee täällä, saisi kotiinsa elämyksen”. Tässä mielessä hän korosti, että ”yksinoikeus, käsityötaito, ainutlaatuisuus ja kauneus” ovat uuden foorumin perusta, ja hän haluaa, että ”ne edustavat Madridia”.
