La asociación empresarial de turismo en el ámbito nacional, Exceltur, ha realizado un estudio sobre la competitividad de 15 municipios considerados destinos de sol y playa, entre los que se sitúa Benidorm. Según los parámetros recogidos en el informe ‘SolyTur’, a nivel global la capital de la Costa Blanca está considerada como la tercera más competente, por detrás de Adeje y Calvià. Y por encima de Marbella, Santa Eulària des Riu, San José, Salou, Pájara, Chiclana de la Frontera, Calella, Yaiza, Torremolinos, Roquetas de Mar, Peñíscola y Gandía.
Para establecer este ranking ordenado de más a menos competitivo, se ha tenido en cuenta su posición en los 58 indicadores que nutren esta primera edición de SolyTur, que atiende a las cifras recabadas durante el 2019. Asimismo, contempla el valor del indicador global de cada destino, cuya media para el conjunto de los 15 destinos es 100, y su posición con respecto al resto, siendo la de Benidorm de 107,31 puntos, mientras que los otros dos destinos de la Comunitat que cierran el listado alcanzan 88,90 puntos en Peñíscola y 87,23 puntos en Gandía, que es la peor posicionada de todos los municipios estudiados.
Entre las fortalezas que destacan de Benidorm sobre el resto de competidores, destaca la apuesta por la gestión público-privada con el marketing y la promoción turística de la ciudad.
Hay que tener presente que Benidorm cuenta con Visit Benidorm, que nació como una fundación cuyos primeros años ha tenido mayor peso la colaboración pública, no obstante, en los últimos ejercicios las aportaciones privadas han superado a las de las administraciones. Asimismo, la entidad ha cogido las riendas de la promoción de la ciudad en todos los mercados.
Según el estudio, «esta realidad ha permitido a Benidorm liderar todos los indicadores de SolyTur relativos a la estrategia de marketing (inteligencia de mercado, posicionamiento del portal web turístico municipal o el reconocimiento en redes sociales y medios multimedia). Asimismo, mencionan positivamente que sea una de las seis ciudades cuyas competencias de la Concejalía de Turismo recaiga sobre el alcalde Toni Pérez.
Además, destacan a Benidorm en los indicadores de las políticas de movilidad menos contaminantes. De esta forma, mencionan que es la única que cuenta con un plan de movilidad turística. «Como resultado del mismo, lidera el ranking en la dotación de carriles bici o el impulso de la movilidad eléctrica, junto con Calviá», recaba el estudio.
