Matkailuala käynnisti 15. kesäkuuta asti valtakunnallisen kampanjan, jonka tarkoituksena on mainostaa Alicantea kesäkauden matkailukohteena. Kampanjaan on investoitu noin 200 000 euroa. Kampanjan arvioidaan saavuttavan 40 miljoonaa mainos vaikutusta kaikissa tiedotusvälineissä ja koko Espanjassa. Yksi tämän mainoskampanjan pääpiirteistä on näyttää Alicanten kaupungin uusi imago logon muodossa. Näin ollen se osoittaa Alicanten laajan valikoiman matkailukohteena, kaupallisena, kulttuurisena, gastronomisena, urheilullisena ja kestävänä matkakohteena.
Tässä mielessä uudessa Alicante City & Beach -tuotemerkissä on onnistuttu korostamaan kaupungin nimeä, ja sen värimaailma edustaa meren ja rantojen välittämiä myönteisiä tuntemuksia, ja kaikki tämä on kehystetty viileillä väreillä, kuten sinisellä ja vihreällä. Samalla se on sitoutunut kestävään ja ympäristövastuulliseen matkakohteeseen. Tällä tavoin tuotemerkin uudelleensuunnittelulla pyritään saamaan kaupunkiin saapuva vierailija tai turisti tuntemaan itsensä päähenkilöksi kokemuksessa, jossa tutustutaan viihtyisään, rikkaaseen ja monipuoliseen paikkaan.
Alicantella on 80 neliömetrin osastotila vuoden 2021 kansainvälisillä matkailumessuilla (Feria Internacional de Turismo), jotka järjestetään Madridissa 19.-23. toukokuuta. Nykyisen terveystilanteen vuoksi IFEMA-kompleksin kapasiteettia on vähennetty, joten messualueen ulkopuolella järjestetään myös erilaisia myynninedistämistoimia. Matkailutoimisto tukee Alicanten kaupunkia erilaisilla aktiviteeteilla Madridin tunnetuimmilla kaduilla ja alueilla.
Matkailutoimisto osallistuu Madridin messuille näytteilleasettajana, ja sillä on kolme pääasiallista toimintalinjaa, joilla kaupunkia edistetään. Ensinnäkin Alicanten gastronomia on epäilemättä yksi messuosaston pääpiirteistä, ja lisäksi Alicantea korostetaan digitaalisena matkakohteena ja erilaisten aktiviteettien edistäjänä.
