La modelo Inés Sastre está segura: «España es un destino apetecible y sexy». Abel Matutes, presidente del Palladium Hotel Group, una de las empresas hoteleras nacionales más notables, con 48 retoños repartidos por todo el mundo, va más allá: «Nuestro país tiene el potencial para convertirse en el mejor destino del mundo». Y Begoña Villacís, vicealcaldesa de Madrid, afirma que no hay mejor lugar para «un turismo de experiencias».
Los tres forman parte del grupo de personalidades que ha respaldado la presentación de España, destino de excelencia, la nueva plataforma público-privada que tiene como finalidad posicionar a nuestro país entre los primeros puestos del ránking del mercado de lujo en el mundo. La propulsora de la iniciativa es la Asociación Española del Lujo, una entidad sin ánimo de lucro cuya finalidad es promocionar la imagen de nuestro país en este sector bajo el sello de calidad Luxury Spain.
Para este fin, cuenta con 130 socios vinculados con marcas de alta gama, ya sean hoteles, restaurantes, firmas de ropa, galerías de arte o productos alimenticios.
La presidenta de honor es la princesa Beatrice de Orléans, que acudió al acto de presentación de la plataforma celebrado en el hotel Four Seasons madrileño, abierto hace apenas unos meses en el centro de la capital y toda una referencia del mundo del lujo a nivel nacional e internacional.
Asimismo, allí estaban también representantes de las nueve instituciones que integran la nueva entidad vinculadas a diferentes comunidades autónomas: el Ayuntamiento de Madrid, Turisme de Barcelona, el área de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, Turismo de Andalucía, el Patronato de Turismo Costa Brava y las asociaciones Essentially Mallorca (Consell Insular de Mallorca), Basque Luxury (Gobierno Vasco), Ibiza Luxury Destination (Fomento Turismo de Ibiza) y Valencia Premium de la Comunidad Valenciana.
6.590 millones de euros movió el mercado del lujo en España en 2019, justo el año antes de la pandemia. Esta cifra colocó a nuestro país en el quinto lugar a nivel europeo por detrás de Francia, Italia, Suiza y Alemania. Pero la idea es subir puestos. Madrid, Barcelona y Marbella fueron los puntos clave para este tipo de consumidor, según datos recogidos por la Asociación Española del Lujo.
Con estas cifras sobre la mesa nace el nuevo ente España, destino de excelencia, que pretende «apoyar una industria que busca atraer a un turista de mayor calidad, un turista premium, e impulsar su competitividad a nivel internacional», como señaló Cristina Martín, presidenta ejecutiva de la asociación, durante la presentación. A este respecto, según Martín, se instará a las entidades públicas nacionales a llevar a cabo una promoción conjunta para devolver al país la «credibilidad» que se ha visto mermada con la pandemia.
Entre las acciones que desarrollará España, destino de excelencia, destaca la creación de alianzas comerciales con otros países, para lo que se tejerá una red de contactos nacionales e internacionales, así como la asistencia a ferias. Para tal fin, ya está planeada la presentación del organismo en México en alianza con la Asociación Mexicana del Lujo, así como en China, Japón, Estados Unidos, Emiratos Árabes y varias ciudades de Europa como Múnich, Moscú o San Petersburgo.
Todo con tal de posicionarse como nueva meca del lujo. «El turismo de excelencia, calidad y experiencia es esencial y encuentra y va a encontrar en España un destino muy gratificante», sostiene Pablo Garde, subsecretario de Estado de Industria, Comercio y Turismo. Por su parte, la ya citada vicealcaldesa Villacís anima a «trabajar conjuntamente para que todo el que nos visite se lleve de vuelta a casa una experiencia». En ese sentido, destacó que la «exclusividad, artesanía, singularidad y belleza» son las bases de la nueva plataforma y quiere «que representen a Madrid».
